Viestintätoimisto House of PR toteutti maaliskuussa 2010 toimittajakyselyn, jossa pyrittiin selvittämään millaisia muutoksia teknologinen kehitys digitaalisissa ympäristössä ja sosiaalisissa viestintäkanavissa tuo toimittajien työhön ja millä tavoin näitä kanavia hyödynnetään toimitustyössä.
Tutkimuskohteena kyselyssä olivat toimittajien näkemykset kaupallisesta viestinnästä ja siinä käytetyistä työkaluista. Toimittajakyselyn tavoitteena oli selvittää toimittajien suhtautumista kaupalliseen viestintään, viestintätoimistojen toimintaan, viestinnän työkaluihin, sosiaaliseen mediaan, yleisösuhteen ylläpitämiseen ja palautteeseen toimittajan työssä.
Tutkimus suoritettiin verkkokyselynä maaliskuun 2010 alussa. Kyselyyn vastasi 19 toimittajaa, joista noin puolet oli päätoimittajia ja muut uutispäällikköjä sekä kulttuuri-, kotimaan-, ja taloustoimittajia.
Kyselyn mukaan viestinnän kaupallistuminen koettiin toimittajien keskuudessa negatiivisena asiana, mutta lähes kaikki vastaajat kokivat saavansa tarvittavaa apua toimitustyöhön yritysten viestintäosastoilta. Valmiita viestintätoimistojen juttuja vastaajat käyttivät harvoin sellaisenaan, mutta yritysten järjestämiin tiedotustilaisuuksiin he osallistuivat useammin kuin muihin yritysten järjestämiin tapahtumiin. Nuoret toimittajat käyttivät sosiaalisen median palveluita työssään enemmän ja niiden avulla kartoitettiin pääasiassa mielipiteitä, juttuaiheita ja taustatietoa. Yleisösuhteita ja saamansa palautteen käsittelyä vastaajat hoitivat kuitenkin perinteisillä viestintävälineillä.
Yhteenvedon tuloksista pääset lataamaan alla olevasta linkistä
Teknologian hyödyntäminen toimittajan työssä
 |
Autor: juho Date: May 26th, 2010 Tags: sosiaalinen media, toimittajakysely, viestintä |